Kako se korisnici okreću blokatorima oglasa, web-lokacije počinju blokirati korisnike

Svježi Macbook čeka ExpressVPN.

Prošlog prosinca Forbes je počeo blokirati pristup posjetiteljima koji su koristili softver za blokiranje oglasa. Posjetitelji s bilo kojim vrstama blokatora oglasa instaliranim na njihovom web pregledniku odmah su se upoznali s nametljivim bijelim zidom koji ih je zamolio da pristojno onemoguće njihove postavke kako bi pregledali web mjesto.

(U ostalim vijestima, Forbes poslužuje zlonamjerni softver sa svojim obaveznim oglasima.)

Ali Forbes nije jedina tvrtka koja uzima oglase u svoje ruke. Washington Post, Slate i u novije vrijeme Wired također su pokušali blokirati blokade oglasa.

Mnogo je nepobitnih prednosti upotrebe blokatora oglasa - pomažu vam da zaštite od zlonamjernog softvera, ubrzavaju učitavanje i nude sveobuhvatnije bolje iskustvo na web mjestu - ali tu je i valjan kontra argument: Kako vlasnici domena mogu zaraditi novac bez oglasa?

Neprijatan porast blokatora oglasa

Samo u 2015. softver za blokiranje oglasa porastao je vrtoglavih 41 posto, s oko 200 milijuna aktivnih korisnika širom svijeta. Promijenjena je iz nečeg samo nekolicine ljudi pametnih ljudi u naviku svakodnevnog kućanstva.

Ulažemo se tvrditi da je jedan od glavnih razloga zašto sve više ljudi instalira blokade oglasa zato što postaju sve osjetljiviji na način dijeljenja njihovih podataka. Ciljani oglasi prate povijest pregledavanja kako bi se prikazivali prilagođeni oglasi i oni su nažalost postali status quo.

forbes blokira blokade oglasaForbes pristojno traži isključivanje blokatora oglasa dok uBlock Origin nastavlja blokirati 19 nepoznatih skripti

Strašno je kako su danas oglasi tako personalizirani. Dolazi do točke kada obrađuju tisuće bitova podataka prije nego što se web stranica čak učita, razdvajajući različite aspekte vaše povijesti pregledavanja kako bi stvorili vrlo osobne - a često vrlo nametljive - oglase.

Možda je to razlog zašto toliko tvrtki razvija softver za blokiranje oglasa. (Pogledajte dokaz Appleovih blokatora oglasa za iOS 9 i blokatora Androida.)

Zašto su ciljani oglasi opasni

U studiji koju je provelo Sveučilište u Pensilvaniji 66 posto korisnika interneta izjavilo je da im nije neugodno s mišlju o ciljanom oglašavanju. Zanimljivo je da je taj broj porastao na 86 posto kada su saznali kako trgovci dobivaju podatke da bi prilagodili te oglase.

Ciljani oglasi otkrivaju privatnost korisnika, a tragači koji stoje iza tih oglasa češći su nego što mislite.

Pogledajte seriju What They Know iz Wall Street Journala da biste vidjeli koliko izložene neke web stranice ostavljaju svoje posjetitelje. (Podržava Wikipedia za instaliranje 0 pratilaca.)

stranice i njihov indeks izloženosti i tragačiSnimak ekrana WSJ-ove serije What They Know

Korištenje Interneta u njihove ruke

Razumijemo. Oglasi ostvaruju prihod. Problem je, međutim, što se javnost hvata u koštac s načinom izrade tih prilagođenih oglasa i na koji način izlažu i narušavaju privatnost ljudi. Korisnici mijenjaju način na koji žele primati informacije, a web stranice poput Forbesa i Wired uveliko podcjenjuju koliko ljudi stvarno mrze oglase.

Mediji preglednika to dobro odgovaraju:

"Korisnici blokiraju oglase kako bi se osvetili nametljivim, nebitnim i često potpuno jezivim oglasima u pogledu kvalitete - znate one koji usisavaju podatke koji preuzimaju vaš zaslon s automatskim reprodukcijom videozapisa i treperavim sloganima, tako da se borite za sortiranje sadržaja od sranje. Ali ti oglasi plaćaju račune. Nema novca, nema web stranice. "

U 2002. samo je jedan posto korisnika interneta koristilo blokator oglasa. Danas je to gotovo 50 posto.

Pa ipak, umjesto da pokušavaju popraviti to i zaštititi privatnost i dobrobit svojih posjetitelja, danas sve više web stranica prisiljava čitatelje da se svojevoljno razoružaju kako bi mogli vidjeti bilo koju vrstu sadržaja.

Nije baš sjajan način da zadobite povjerenje čitatelja, zar ne??

U tijeku je rasprava o prihodima protiv privatnosti

Za razliku od drugih kompanija, Forbes je bio transparentan kako je njihov novi poslovni sustav utjecao na rad web lokacije. U javnoj izjavi, glavni službenik za sadržaj Lewis DVorkin naglašava kako je gotovo 44 posto, otprilike 1,6 milijuna posjetitelja, onemogućilo svoje blokade oglasa kako bi pregledali stranicu. "Unovčili smo 15 milijuna pojavljivanja oglasa koje bi inače bile blokirane", hvali se DVorkin.

Zvuči dobro, zar ne? Ne baš…

Ono što DVorkin ne spominje jest da su unovčili 15 milijuna novih pojavljivanja oglasa, zapravo otjerali 56 posto korisnika koji nisu bili voljni onemogućiti svoje blokade. 

Ti se korisnici možda neće vratiti uskoro.

Pogled u budućnost

više web pretraživanja sada se vrši na mobilnim uređajimaDanas sve više ljudi pregledava web na svom pametnom telefonu, šalju izvršavače oglasa u tizzi

Kako sve više ljudi počne koristiti prednosti blokatora oglasa, sve manje posjetitelja bit će ih spremno onemogućiti. To se posebno odnosi na mobilne uređaje, na koje blokeri oglasa počinju dolazi unaprijed instalirani.

Zanimalo nas je hoće li web lokacije poput Forbesa i Wireda i dalje blokirati blokade oglasa ili će shvatiti da je uzaludan napor i umjesto toga usredotočiti se na promjenu načina prikazivanja tih oglasa.

Naše klađenje je na potonje.

Izdvojena slika: Viktor Hanacek / Picjumbo
Žene s telefonom: Benjamin Dijete / Unsplash

Kako se korisnici okreću blokatorima oglasa, web-lokacije počinju blokirati korisnike
admin Author
Sorry! The Author has not filled his profile.