Kai vartotojai kreipiasi į skelbimų blokatorius, svetainės pradeda blokuoti vartotojus

Nauja MacBook laukia „ExpressVPN“.

Praėjusių metų gruodį „Forbes“ pradėjo blokuoti lankytojų, kurie naudojosi skelbimų blokavimo programine įranga, prieigą. Lankytojai, kurių žiniatinklio naršyklėje buvo įdiegti bet kokio tipo skelbimų blokavimo įrankiai, iškart buvo sutikti su įkyriąja balta siena, kurioje paprašyta mandagiai išjungti nustatymus, kad būtų galima peržiūrėti svetainę..

(Kitose naujienose „Forbes“ teikia kenkėjiškas programas su savo privalomais skelbimais.)

Tačiau „Forbes“ nėra vienintelė įmonė, paėmusi skelbimus į savo rankas. „Washington Post“, „Slate“ ir neseniai „Wired“ taip pat vengė blokuoti skelbimų blokatorius.

Yra daugybė neginčijamų skelbimų blokavimo pranašumų - jie padeda apsaugoti jus nuo kenkėjiškų programų, pagreitinti įkėlimo laiką ir siūlo visapusišką geresnę svetainės patirtį, tačiau yra ir pagrįstas priešingas argumentas: kaip domenų savininkai gali užsidirbti pinigų be skelbimų?

Nepaprastas skelbimų blokatorių augimas

Vien tik 2015 m. Skelbimų blokavimo programinė įranga išaugo 41 proc. Ir sudarė apie 200 mln. Aktyvių vartotojų visame pasaulyje. Tai pakeitė nuo to, kad tik keletas žmonių, patyrusių moderniai, įpratę prie kasdienio buities įrankio.

Mes drįstame teigti, kad viena pagrindinių priežasčių, kodėl vis daugiau žmonių diegia skelbimų blokatorius, yra ta, kad jie tampa vis jautresni tam, kaip dalijamasi jų informacija. Tiksliniai skelbimai seka jūsų naršymo istoriją, kad būtų rodomi tinkinti skelbimai, ir jie, deja, tapo status quo.

„Forbes“ pagrindinis puslapis blokuoja skelbimų blokatorius„Forbes“ mandagiai prašo išjungti skelbimų blokatorius, o „uBlock Origin“ toliau blokuoja 19 nežinomų scenarijų

Baisu, kaip šiandien reklamos yra tokios suasmenintos. Jis pasiekė tašką, kai jie apdoroja tūkstančius duomenų bitų, kol svetainė net neįkeliama, išskirdami įvairius naršymo istorijos aspektus, kad sukurtumėte labai asmeniškus ir dažnai labai įkyrius skelbimus..

Galbūt todėl tiek daug kompanijų kuria skelbimų blokavimo programinę įrangą. (Norėdami patikrinti, žiūrėkite „Apple“ „iOS 9“ ir „Android“ blokatorius.)

Kodėl tikslinės reklamos yra pavojingos

Pensilvanijos universiteto atliktame tyrime 66 procentai interneto vartotojų teigė, kad jiems nemalonu pagalvoti apie tikslinę reklamą. Įdomu tai, kad skaičius išaugo iki 86 procentų, kai jie sužinojo, kaip rinkodaros specialistai rinko duomenis, kad pritaikytų šiuos skelbimus.

Tiksliniai skelbimai atskleidžia vartotojų privatumą, o stebėjimo priemonės, už kurių yra šie skelbimai, yra dažnesnės, nei jūs manote.

Pažvelkite į „Wall Street Journal“ seriją „Ką jie žino“, kad pamatytumėte, kaip kai kurios svetainės paliekamos lankytojams. („Vikipedijos“ rekvizitai, kad įdiegta 0 stebėjimo priemonių.)

svetaines ir jų ekspozicijos indeksą bei stebėjimo priemonesWSJ serijos „Ką jie žino“ ekrano kopija

Paimkite internetą į savo rankas

Mes tai gauname. Skelbimai generuoja pajamas. Tačiau problema yra ta, kad visuomenė nori sužinoti, kaip šie pritaikyti skelbimai yra gaminami ir kaip jie parodo bei iškreipia žmonių privatumą. Vartotojai keičiasi norėdami gauti informaciją, o tokios svetainės kaip „Forbes“ ir „Wired“ labai nuvertina tai, kiek žmonės iš tikrųjų nekenčia skelbimų.

„Naršyklės laikmenos“ pateikia gerai:

„Naudotojai blokuoja skelbimus siekdami atremti įsibroviančius, nesvarbius ir dažnai tiesiog baisius skelbimus kokybės prasme - jūs žinote, kad duomenis kaupia tie, kurie perima jūsų ekraną su automatinio vaizdo įrašų paleidimu ir mirksinčiais šūkiais, todėl jūs stengiatės rūšiuoti turinį iš šūdas. Bet tos reklamos apmoka sąskaitas. Nėra pinigų ir nėra tinklalapio. “

2002 m. Tik vienas procentas interneto vartotojų naudojosi skelbimų blokatoriumi. Šiandien tai sudaro beveik 50 procentų.

Ir vis dėlto, užuot bandžiusios tai išspręsti ir apsaugoti lankytojų privatumą bei gerovę, šiandien daugiau svetainių verčia skaitytojus noriai nuginkluoti, kad galėtų peržiūrėti bet kokio tipo turinį..

Tai nėra puikus būdas užsitarnauti skaitytojo pasitikėjimą?

Vykstančios diskusijos dėl pajamų už privatumą

„Forbes“, skirtingai nei kitos įmonės, aiškiai suprato, kaip jų naujoji verslo sistema paveikė svetainės našumą. Viešame pranešime vyriausiasis turinio specialistas Lewisas DVorkinas pabrėžia, kad beveik 44 procentai, apytiksliai 1,6 milijono lankytojų, išjungė savo skelbimų blokatorius, kad galėtų peržiūrėti svetainę. „Užsidirbome 15 milijonų skelbimų parodymų, kurie kitu atveju būtų buvę blokuojami“, - giriasi DVorkinas.

Skamba gerai, tiesa? Ne visai…

Nepaisant to, kad „DVorkin“ neužsimena apie tai, kad jie uždirbo 15 milijonų naujų skelbimų parodymų, jie iš tikrųjų pašalino 56 procentus vartotojų, kurie nenorėjo išjungti savo blokatorių.. 

Šie vartotojai gali negrįžti bet kada.

Žvilgsnis į ateitį

daugiau žiniatinklio paieškų dabar atliekama mobiliuosiuose įrenginiuoseŠiandien daugiau žmonių naršo žiniatinklyje savo išmanųjį telefoną ir siunčia skelbimų egzempliorius

Kuo daugiau žmonių pradeda pastebėti skelbimų blokatorių pranašumus, mažiau lankytojų norės juos išjungti. Tai ypač pasakytina apie mobiliuosius įrenginius, kur skelbimų blokatoriai pradedami iš anksto įdiegti.

Mums įdomu sužinoti, ar tokiose svetainėse kaip „Forbes“ ir „Wired“ ir toliau bus blokuojami skelbimų blokatoriai, ar jie suvoks, kad tai yra iššvaistytos pastangos, ir vietoj to sutelksime dėmesį į tai, kaip pakeisti šiuos skelbimus..

Mūsų lažybos yra pastarosios.

Teminis vaizdas: Viktoras Hanacekas / Picjumbo
Moterys su telefonu: Benjamino vaikas / „Unsplash“

Kai vartotojai kreipiasi į skelbimų blokatorius, svetainės pradeda blokuoti vartotojus
admin Author
Sorry! The Author has not filled his profile.