Saat pengguna beralih ke pemblokir iklan, situs mulai memblokir pengguna

Macbook baru menunggu ExpressVPN.

Desember lalu, Forbes mulai memblokir akses ke pengunjung yang menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan. Pengunjung dengan segala jenis pemblokir iklan yang dipasang di browser web mereka segera bertemu dengan tembok putih yang mencolok yang meminta mereka untuk menonaktifkan pengaturan mereka dengan sopan untuk melihat situs.

(Dalam berita lain, Forbes menyajikan malware dengan iklan wajibnya.)

Tetapi Forbes bukan satu-satunya perusahaan yang membawa iklan ke tangannya sendiri. Washington Post, Slate, dan baru-baru ini Wired juga mencoba-coba memblokir pemblokir iklan.

Ada banyak manfaat yang tak terbantahkan untuk menggunakan pemblokir iklan - mereka membantu melindungi Anda dari malware, mempercepat waktu pemuatan, dan menawarkan pengalaman situs yang lebih baik secara menyeluruh - tetapi ada juga argumen balasan yang valid: Bagaimana pemilik domain dapat menghasilkan uang tanpa iklan?

Bangkitnya Blokir Iklan

Pada tahun 2015 saja, perangkat lunak pemblokiran iklan meningkat 41 persen, dengan sekitar 200 juta pengguna aktif di seluruh dunia. Itu berubah dari sesuatu yang hanya digunakan oleh segelintir orang yang mengerti teknologi menjadi alat rumah tangga sehari-hari.

Kami berani membantah salah satu alasan utama mengapa lebih banyak orang memasang pemblokir iklan adalah karena mereka menjadi semakin sensitif terhadap bagaimana informasi mereka dibagikan. Iklan yang ditargetkan melacak riwayat penjelajahan Anda untuk menayangkan iklan yang disesuaikan, dan sayangnya menjadi status quo.

forbes beranda memblokir pemblokir iklanForbes dengan sopan meminta untuk mematikan pemblokir iklan sementara uBlock Origin melanjutkan untuk memblokir 19 skrip yang tidak dikenal

Menakutkan bagaimana iklan hari ini sangat personal. Sudah sampai pada titik di mana mereka memproses ribuan bit data sebelum sebuah situs web bahkan memuat, memisahkan aspek-aspek berbeda dari riwayat penjelajahan Anda untuk membuat iklan yang sangat pribadi dan seringkali sangat mengganggu..

Mungkin inilah sebabnya mengapa banyak perusahaan mengembangkan perangkat lunak pemblokiran iklan. (Lihat pemblokir iklan Apple iOS 9 dan pemblokir Android untuk bukti.)

Mengapa Iklan Bertarget Berbahaya

Dalam sebuah studi yang dilakukan oleh University of Pennsylvania, 66 persen pengguna internet mengatakan mereka tidak nyaman dengan pemikiran iklan yang ditargetkan. Yang menarik, jumlahnya tumbuh hingga 86 persen ketika mereka mengetahui bagaimana pemasar mendapatkan data untuk menyesuaikan iklan ini.

Iklan bertarget mengekspos privasi pengguna, dan pelacak di balik iklan ini lebih umum daripada yang Anda pikirkan.

Lihatlah seri Wall Street Journal's What Mereka Tahu untuk melihat seberapa terbuka beberapa situs web meninggalkan pengunjung mereka. (Props untuk Wikipedia untuk memiliki 0 pelacak diinstal.)

situs dan indeks eksposur dan pelacak merekaCuplikan layar dari seri WSJ Apa Mereka Tahu

Mengambil Internet Ke Tangan Mereka Sendiri

Kami mengerti. Iklan menghasilkan pendapatan. Masalahnya, bagaimanapun, adalah bahwa masyarakat mencari tahu bagaimana iklan khusus ini dibuat dan bagaimana mereka mengekspos dan memutarbalikkan privasi orang. Pengguna mengubah cara mereka ingin menerima informasi, dan situs-situs seperti Forbes dan Wired sangat meremehkan berapa banyak orang yang benar-benar membenci iklan.

Media Browser menjelaskannya dengan baik:

“Pengguna memblokir iklan untuk membalas terhadap iklan yang mengganggu, tidak relevan, dan sering kali mengerikan dalam hal kualitas - Anda tahu yang menyedot data yang mengambil alih layar Anda dengan video putar otomatis dan slogan yang berkedip sehingga Anda kesulitan untuk menyortir konten dari sampah. Tetapi iklan itu membayar tagihan. Tidak ada uang, tidak ada situs web. "

Pada 2002, hanya satu persen pengguna Internet yang menggunakan pemblokir iklan. Hari ini hampir 50 persen.

Namun alih-alih mencoba untuk memperbaiki ini dan melindungi privasi dan kesejahteraan pengunjung mereka, lebih banyak situs saat ini memaksa pembaca untuk secara sukarela melucuti diri mereka sendiri untuk melihat segala jenis konten.

Bukan cara yang bagus untuk mendapatkan kepercayaan pembaca, bukan??

Pendapatan Yang Sedang Debat Mengenai Privasi Vs

Tidak seperti perusahaan lain, Forbes transparan dengan bagaimana sistem bisnis baru mereka memengaruhi kinerja situs. Dalam pernyataan publik, chief content officer Lewis DVorkin menekankan bagaimana hampir 44 persen, sekitar 1,6 juta pengunjung, menonaktifkan pemblokir iklan mereka untuk melihat situs. “Kami memonetisasi 15 juta tayangan iklan yang seharusnya diblokir,” DVorkin membanggakan.

Kedengarannya bagus, bukan? Tidak juga…

Yang tidak disebutkan oleh DVorkin adalah ketika mereka menghasilkan uang 15 juta tayangan iklan baru, mereka benar-benar mengusir 56 persen pengguna yang tidak mau menonaktifkan pemblokir mereka. 

Pengguna ini mungkin tidak akan kembali dalam waktu dekat.

Mencari Menuju Masa Depan

lebih banyak pencarian web sekarang dilakukan pada perangkat selulerSemakin banyak orang saat ini menjelajah Web di smartphone mereka, mengirim eksekutif iklan ke dalam kegelisahan

Karena semakin banyak orang mulai melihat manfaat pemblokir iklan, semakin sedikit pengunjung yang mau menonaktifkannya. Ini terutama benar ketika datang ke perangkat seluler, di mana pemblokir iklan mulai pra-instal.

Kami ingin tahu apakah situs-situs seperti Forbes dan Wired akan terus memblokir pemblokir iklan, atau jika mereka menyadari itu adalah upaya yang sia-sia dan alih-alih fokus pada mengubah cara penayangan iklan ini.

Taruhan kami ada pada yang terakhir.

Gambar pilihan: Viktor Hanacek / Picjumbo
Wanita dengan telepon: Benjamin Child / Unsplash

Saat pengguna beralih ke pemblokir iklan, situs mulai memblokir pengguna
admin Author
Sorry! The Author has not filled his profile.